Reklamám už neuniknete ani na WhatsAppu: Revoluce nevyhnutelně klepe na dveře

WhatsApp po více než 15 letech od svého vzniku a více než 10 letech bez reklam mění směr. Mateřská společnost Meta oznámila, že spouští několik nových monetizačních nástrojů včetně reklam ve statusových příspěvcích, placených kanálů a propagace kanálů v adresáři. Tyto novinky se týkají výlučně záložky Aktualizace a nijak nezasahují do soukromých chatů – ty zůstávají šifrované a bez reklam.

Kde uvidíte reklamy?

• Reklamy se objeví ve Statusu („Updates“), obdobě Stories na Instagramu či Facebooku – tedy mezi statusy přátel či kanálů .
• Objeví se také při prohlížení kanálů, kde budou firmy moci zaplatit za zviditelnění (“promoted channels”).
• Důležité: reklamy nebudou v chatech mezi uživateli – WhatsApp zdůrazňuje, že soukromé konverzace zůstávají šifrované, bez zásahu inzerentů.

Na základě čeho budou reklamy cílené?

WhatsApp bude využívat pouze limitované a neosobní informace, jako je:

1. Země, město, jazyk.
2. Sledované kanály a interakce se statusy.
3. V případě připojení k Meta's Account Center – souhrn reklamních preferencí i z Facebooku/Instagramu.

WhatsApp garantuje, že telefonní číslo, zprávy, hovory ani skupiny nebudou použity pro cílení reklamy.

Placené kanály a propagace

Vedle reklamy přicházejí novinky:

• Placené kanály – správci mohou nastavit měsíční poplatek za exkluzivní obsah, Meta si ponechá 10 % provizi.
• Propagované kanály – v adresáři bude viditelný výběr placených kanálů, což jim zvýší dosah.

Tyto možnosti přiblíží WhatsApp médiím, firmám a tvůrcům, kteří tak mohou působit stejně jako na Telegramu či Patreonu (kanály s předplatným).

Co znamená pro uživatele?

• Pokud používáš WhatsApp jen pro privátní komunikaci, změny tě téměř nezasáhnou .
• Pro aktivní uživatele záložky Aktualizace se může prostředí stát komerčnější, avšak aplikace nenarušuje soukromí uživatelů .
• V Evropě se očekává větší odpor, protože WhatsApp tradičně představoval „nekomercionální“ prostředí – oponenti vidí snahu o „facebookizaci“ jako potenciální raci pro uživatelskou migraci na Telegram či Signal.

Reakce odborníků a trhu

• Privacy skupina NOYB upozorňuje, že jde o nebezpečný náznak obratu vzhledem k evropským zákonům na ochranu uživatelů.
• Meta potvrdila, že jdou cestou postupného rollout – spuštění proběhlo od 16. června 2025 a bude se rozšiřovat globálně .
• Meta podpořila tento krok růstem akcií (+2–3 %) vinou optimismu investorů ohledně nových příjmů z reklamy WhatsAppu (mj. 1,5 mld. uživatelů denně v záložce Aktualizace).

Závěr pro čtenáře Krytolandu

WhatsApp mění svou tvář: konec neomylné svobody bez reklam v nepřeberné uživatelské masě. Pro běžnou komunikaci se prakticky nic nemění – soukromé chaty zůstávají reklamně čisté a šifrované. Pro uživatele „Aktualizací“ však bude prostředí komerčnější, s potenciálem objevit nové kanály, sledovat placený výběr i vidět cílené reklamy.

Z hlediska monetizace je krok logický – WhatsApp je po Facebooku a Instagramu obřím zdrojem potenciálních reklamních příjmů. Otázkou zůstává míra odporu uživatelů, zvláště v Evropě, kde tradice soukromé komunikace WhatsAppu není připravena na komerční posun.